Španjolsko tržište sigurnosnih sustava prolazi kroz povijesnu transformaciju jer je Securitas Direct, koji je bio sinonim za kućne alarme u toj zemlji više od tri desetljeća, započeo službeni proces rebrandinga u Verisure. Vijest je objavljena u Madridu, gdje su čelnici tvrtke pojasnili kako je ovo ključan korak prema globalnom usklađivanju svih tržišta na kojima grupa posluje.
Španjolska predstavlja najvažnije uporište grupe s više od dva milijuna korisnika, što čini gotovo trećinu ukupnog broja korisnika cijele grupacije koja je prisutna u 18 zemalja svijeta. Nina Llordachs, direktorica marketinga u Španjolskoj, naglasila je da je glavni cilj ove tranzicije potpuno globalno usklađivanje pod imenom Verisure, brendom koji je već dominantan na većini ostalih međunarodnih tržišta. Ovaj proces prati uspješno završenu promjenu identiteta u Portugalu, a plan uprave je da vizualni identitet Securitas Directa u potpunosti nestane iz javnog prostora do početka ljeta. Ipak, potpuna tranzicija prepoznatljivosti brenda u svijesti potrošača smatran je dugoročnim procesom koji će trajati nekoliko godina.
Razdvajanje od povijesti i financijski motivi
Iako mnogi korisnici i dalje pogrešno povezuju tvrtku sa švedskom grupom Securitas AB, važno je naglasiti da su ove dvije organizacije potpuno neovisni poslovni subjekti još od razdvajanja 2006. godine. Dok se Securitas AB fokusira na složena rješenja za velike korporacije i fizičku zaštitu, Verisure se specijalizirao isključivo za rezidencijalne alarme i male poslovne prostore. Osim marketinškog usklađivanja, iza ovog rebrandinga stoje i snažni financijski razlozi, prvenstveno zbog činjenice da licenca za korištenje imena Securitas istječe u prosincu 2029. godine. Prelaskom na vlastiti brend Verisure, grupa će dugoročno izbjeći plaćanje visokih autorskih naknada koje bi do 2030. godine mogle doseći iznos od deset milijuna eura godišnje. Kako bi osigurala zadržavanje povjerenja korisnika i tržišne pozicije tijekom ove promjene, grupa planira uložiti više od 100 milijuna eura u globalnu strategiju komunikacije i ažuriranje operativnih sustava.
Što se mijenja za korisnike?
Iz uprave tvrtke su izričito naglasili da rebranding ne odražava nikakvu promjenu u poslovnoj strategiji niti će on imati utjecaja na svakodnevno operativno poslovanje. Za postojeće korisnike u Španjolskoj i ostalim zahvaćenim tržištima, svi ugovorni uvjeti, cijene i razina pružene usluge ostaju potpuno nepromijenjeni. Promjena je isključivo vizualne i identitetske prirode, što uključuje zamjenu naljepnica na objektima, logotipa na tehničkoj opremi, redizajn digitalnih aplikacija te novo brendiranje cijelog voznog parka koji će od sada nositi prepoznatljive oznake Verisurea.
Ovim strateškim potezom Verisure učvršćuje svoju neovisnost i značajno pojednostavljuje komunikaciju prema međunarodnim investitorima i tržištu kapitala, što je posebno važno nakon izlaska na burzu u Stockholmu. Španjolska tranzicija služi kao model za daljnje korake unifikacije koji se u budućnosti očekuju na tržištima Švedske i Meksika. Time će proces globalne integracije brenda biti priveden kraju, omogućujući tvrtki da nastupa kao jedinstven entitet s jasnom vizijom budućnosti u sektoru privatne sigurnosti.
Više pročitajte na: escudodigital.com
Foto: Escudodigital.com
Foto: